Posicionamiento SEO

Velocidad de la página

Una consideración clave en la era móvil es la velocidad de la página. Los usuarios pueden ser impacientes o no siempre tienen una excelente conexión de datos móviles.

Asegurar que sus páginas sean magras y significativas es una consideración clave en el diseño de sitios web modernos y amigables con SEO.

Un buen punto de partida es la prueba de Google para dispositivos móviles. Esta herramienta te dará su opinión sobre la facilidad de uso móvil, la velocidad móvil y la velocidad de escritorio.

También envuelve todo en un pequeño y práctico informe que detalla qué puedes hacer exactamente para acelerar las cosas.

Entré en un poco más de detalles sobre cómo optimizar la velocidad en una columna reciente sobre optimización móvil.

Basta con decir que la velocidad de la página es otra consideración importante que abarca cómo se construye tu sitio, la calidad y la idoneidad del alojamiento que utiliza.

Usabilidad

La usabilidad web es una combinación de otros factores: diseño específico del dispositivo, velocidad de la página, convenciones de diseño y un enfoque intuitivo para poner el sitio justo en la mente del usuario final.

Los factores clave a considerar incluyen:

  • Diseño de página.  Los elementos importantes deben tener más protagonismo.
  • Jerarquía visual.  Haz los elementos más importantes más grandes!
  • Página de inicio y navegación del sitio.  Indicaciones de señalización clara para los usuarios.
  • Búsqueda de sitio.  Los sitios grandes necesitan una opción de búsqueda sensata.
  • Entrada de formulario.  Haz que los formularios sean lo más livianos y fáciles de llenar posible.
  • Diseño.  El gran diseño hace que todo sea más fácil.

Esto es solo rascar la superficie, y la facilidad de uso realmente tiene que ser personalizada para cada sitio individualmente.

El embudo de marketing de contenidos.

Tu sitio web tiene mucho trabajo que hacer: debe ayudar a tu empresa a enfrentarse a posibles clientes en los motores de búsqueda, y luego tiene que atraer y convertir a esos clientes.

Además, tu sitio necesita contenido para ayudar con todas estas etapas del viaje del cliente. El contenido y el SEO son una combinación importante aquí, ya que puedes estar frente a un cliente mientras buscan servicios similares de otra compañía que ya están considerando.

Una forma estructurada de considerar el contenido que necesitas es un embudo de marketing típico:

Conciencia – parte superior del embudo

El contenido de la conciencia será típicamente tu blog y artículos informativos. Estamos ayudando a tu posible cliente a comprender los problemas que enfrentan e ilustrando su experiencia y credibilidad para resolverlos.

  • Publicaciones de blog
  • Artículos informativos
  • Seminarios web
  • Guías integrales
  • Preguntas frecuentes

Consideración – medio del embudo

El contenido en la etapa de consideración ayuda a tu posible cliente a compararlo con las otras ofertas que hay. Esto tiende a ser contenido práctico que ayuda al cliente a tomar una decisión.

  • Estudios de caso
  • Información de producto o servicio.
  • Videos de demostración del producto
  • Guías de usuario

Conversión – parte inferior del embudo

El contenido de la parte inferior del embudo impulsa las conversiones y debe alentar suavemente una venta o una ventaja.

  • Opiniones
  • Testimonios
  • Prueba gratis
  • Consulta gratis

Recuerda que los clientes buscarán en todo este espectro de tipos de contenido. Por lo tanto, asegurarse de que todas estas áreas estén cubiertas y ayude a descubrir a través de motores de búsqueda, consideración y conversión.

SEO tuercas y tornillos

Como puedes ver, hay mucho que considerar antes de que veamos los elementos más familiares para optimizar tu sitio y tus páginas.

Solo debemos comenzar a pensar realmente sobre las palabras clave y la optimización básica en la página una vez que tengamos esta base sólida en su lugar.

Y con suerte, si hemos estructurado todo correctamente, entonces la optimización real de las páginas se vuelve mucho más fácil.

Orientación por palabra clave

Clavar tu estrategia de palabras clave es mucho más fácil una vez que tienes una estructura sólida sin duplicación interna.

Si nos fijamos en nuestros ejemplos anteriores para la jerarquía y la estructura del sitio, entonces agregar palabras clave es relativamente sencillo (y es algo que a menudo haríamos en el diseño previo de una hoja de cálculo).

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      • Auditorías SEO

www.example.com/servicios/
www.example.com/servicios/seo/
www.example.com/servicios/seo/auditorias/

Si utilizo estas páginas como ejemplo, tenemos una progresión natural de palabras clave amplias a términos de búsqueda más refinados.

Incluso podemos considerar modificadores básicos como la ubicación si somos un negocio local.

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El punto aquí es que un sitio bien estructurado te brinda una buena manera de determinar tu estrategia de palabras clave.

Aún tienes que hacer la investigación y la redacción, pero puedes estar seguro de que tienes una estrategia sólida para apuntar a términos amplios y más detallados.

Etiquetas de título HTML

La etiqueta <title> es la etiqueta principal detrás de las escenas que puede influir en los resultados de tu motor de búsqueda.

De hecho, es la única etiqueta meta que realmente influye directamente en la posición.

Las mejores prácticas para las etiquetas de título son las siguientes:

  • Colocar palabras clave al principio de la etiqueta.
  • Mantener la longitud alrededor de 50 a 60 caracteres.
  • Usa palabras clave y frases clave de una manera natural.
  • Usa divisores para separar elementos como categoría y marca.
  • Centrarse en el clic y el usuario final.
  • Tener un enfoque consistente en todo el sitio.

Incluso en 2019, todavía vemos muchos títulos de página demasiado optimizados. Queremos que nuestras palabras clave aparezcan en la etiqueta del título, pero no a expensas del clic y la legibilidad humana. Un motor de búsqueda puede clasificar tu contenido, pero un humano hace clic en él, así que tenlo en cuenta.

Etiquetas de descripción meta

Las descripciones meta no influyen directamente en los rankings. Todos lo sabemos, ¿verdad? Pero, por supuesto, eso es lo que falta por completo aquí.

Tu meta descripción es el contenido de tu anuncio para esa página en un conjunto de resultados de motores de búsqueda.

Tu meta descripción es lo que te hace ganar el clic. Y ganar esos clics puede ayudar a mejorar la visibilidad y es absolutamente vital para atraer más usuarios a sus páginas.

Las descripciones meta deben:
  • Describe sinceramente el contenido de la página.
  • Anunciar la página y mejorar las tasas de clics.
  • Considera el proceso de pensamiento del usuario y por qué harán clic en esta página.
  • incluir palabras clave cuando sea relevante y natural para hacerlo.

El motor de búsqueda resaltará los términos de búsqueda en el título de tu página y la meta descripción que ayudará al usuario a escanear la página.

Sin embargo, no uses esto como una excusa para enviar por correo basura la meta descripción, o de lo contrario, Google probablemente la ignorará, ¡y no llevará a ese clic tan importante!

También hay situaciones en las que puede tener sentido no crear una meta descripción y dejar que el motor de búsqueda extraiga el contenido de la página para formar una descripción que se asigne con mayor precisión a la búsqueda de un usuario.

Tu breve descripción meta no siempre puede cubrir todas las opciones para un contenido de forma más larga, así que ten esto en cuenta.

Etiquetas de encabezado

Las etiquetas de encabezado ayudan a estructurar la página e indican la jerarquía en un documento: H1, H2, H3, etc.

El texto en las etiquetas de encabezado se correlaciona con las clasificaciones mejoradas (aunque ligeramente), pero lo que realmente importa es la alineación entre la estructura del sitio, la optimización detrás de escena como los títulos de las páginas y las meta descripciones y el contenido en sí.

Alinea todo, y las cosas tienen más sentido para los usuarios, y ayudamos a los motores de búsqueda a categorizar nuestro contenido a la vez que eliminamos hasta el último bit de la optimización simple en la página que podemos.

Recuerda alinear las etiquetas de encabezado con la jerarquía visual. Lo que significa que el encabezado más importante de la página (normalmente el <h1>) también debe ser el elemento de texto más grande de la página.

Esto estará haciendo que el documento sea visualmente fácil de entender aquí y además asegura que el diseño y el contenido trabajen juntos para obtener el mejor resultado final.

Contenido de página

El contenido debe ser generalmente la parte más importante de la página. Sin embargo, todavía vemos prácticas de SEO arcaicas como la densidad de palabras clave y los términos de búsqueda con una falta de palabras conectivas utilizadas en la copia.

Esto no funciona. Ciertamente no ayuda con tu SEO. Y lo convierte en una mala experiencia de usuario.

Queremos asegurarnos de que el contexto de nuestra página sea claro. Nuestra navegación, las URL, los títulos de las páginas, los encabezados, etc., deberían ser útiles aquí. Sin embargo, queremos escribir de forma natural, utilizando sinónimos y lenguaje natural.

Enfócate en crear un gran contenido que comprometa al usuario. Ten en cuenta las palabras clave, pero ciertamente no te excedas.

Consideraciones para el contenido de la página:

  • Palabras clave en el contenido (pero no exageres)
  • Estructura de la pagina
  • Posición de las palabras clave en el contenido: antes puede ser mejor
  • Sinónimos y alternativas
  • Co-ocurrencia de palabras clave: ¿qué más incluirían otros documentos de alta calidad?

Fragmentos enriquecidos

Los fragmentos enriquecidos son una herramienta poderosa para aumentar las tasas de clics. Nos atraen naturalmente los listados que se destacan en los resultados del motor de búsqueda.

Cualquier cosa que puedas hacer para mejorar la tasa de clics atrae a más usuarios y hace que tu motor de búsqueda trabaje más.

Ten en cuenta las posibles mejoras de clasificación a partir de un mayor compromiso, y puedes tener una táctica SEO de bajos insumos y alto rendimiento.

Los fragmentos que sean más relevantes para tu negocio dependerán de lo que hagas, pero schema.org es un excelente lugar para comenzar.

Optimización de la imagen

Una imagen SEO puede conducir una cantidad sustancial de tráfico en las circunstancias adecuadas. Y nuevamente, nuestros pensamientos con respecto al contexto son importantes aquí.

Google no (todavía) utiliza el contenido de las imágenes, por lo que el contexto dentro del sitio y la página y la optimización básica son cruciales.

Puedo sumergirme directamente en esos resultados de imagen y encontrar una multitud de opciones, luego usar la imagen para que me lleve al sitio que vende la casa de juegos.

La optimización de tus imágenes aumenta la posibilidad de mejorar la prominencia en los resultados de búsqueda de imágenes.

La optimización de la imagen es técnicamente sencilla:

  • Nombre de la imagen: proporciona un nombre que describa claramente qué es la imagen.
  • Texto alternativo: usa el texto alternativo descriptivo para ayudar a aquellos que no pueden ver las imágenes a reforzar el contenido de la imagen.
  • Agrega OpenGraph y las tarjetas de Twitter para que la imagen se use en redes sociales.
  • Usa la imagen en el tamaño físico correcto para asegurar descargas rápidas.
  • Optimizar el tamaño del archivo de la imagen para mejorar los tiempos de carga.
  • Considera agregar imágenes a tu mapa del sitio XML.

Así mismo, la optimización de la imagen es relativamente simple. Manten las imágenes relevantes. No hagas spam con los nombres de archivo y el texto alternativo con palabras clave. Ser descriptivo.

Problemas comunes

Los proyectos de SEO en TimisDesign a menudo incluyen una auditoría de SEO como el primer puerto de escala. No podemos cubrir todas las eventualidades aquí, pero los siguientes son los sospechosos habituales que surgen y que los diseñadores web deben tener en cuenta.

Contenido duplicado

Tienden a haber dos tipos de contenido duplicado: duplicados verdaderos y casi duplicados. Los duplicados verdaderos son donde el contenido existe en varios lugares (diferentes páginas, sitios, subdominios, etc.).

Los casi duplicados pueden ser contenido delgado o contenido sustancialmente similar: piensa en una empresa con múltiples ubicaciones o zapatos listados en una página única en diferentes tamaños.

Canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave se refiere a la situación en la que varias páginas apuntan a las mismas palabras clave.

Esto puede afectar la capacidad de tu sitio para tener una página que apunta fuertemente a un término determinado.

Cuando la arquitectura y la jerarquía del sitio se hayan planificado cuidadosamente, debes eliminar esto durante las etapas de planificación y diseño.

Dominios, subdominios y protocolos

Otro problema potencial en el que surge la duplicación es que el sitio está disponible en múltiples dominios, subdominios y protocolos.

Considera un negocio con dos dominios:

  • ejemplo.com
  • ejemplo.es

Con las versiones www y no www:

  • ejemplo.com
  • ejemplo.es
  • www.ejemplo.com
  • www.ejemplo.es

Y el sitio se ejecuta en HTTP y HTTPS:

  • http://ejemplo.com
  • http://ejemplo.es
  • http://www.ejemplo.com
  • http://www.ejemplo.es
  • https://ejemplo.com
  • https://ejemplo.es
  • https://www.ejemplo.com
  • https://www.ejemplo.es

En poco tiempo, podemos llegar a una situación en la que el sitio tenga ocho variaciones potenciales. Ten en cuenta que el sitio se resuelve en cualquier subdominio y algunos enlaces internos duff y, a menudo, podemos agregar elementos como «ww.ejemplo.com» a la lista anterior.

Este tipo de problemas simplemente se resuelven con redirecciones de URL, pero nuevamente, merecen la consideración de cualquier agencia de diseño web que se encargue del hospedaje y sea serio con el SEO de los sitios web de sus clientes.

URLs canónicas dañadas

Otro problema común que vemos es una implementación incorrecta de las URL canónicas. Lo que normalmente sucede aquí es que la persona que construye el sitio ve las URL canónicas como un tipo de trabajo de lista de verificación SEO.

Se implementan insertando dinámicamente la URL en la barra de direcciones en la URL canónica.

Esto es fundamentalmente defectuoso, ya que podemos terminar con el sitio ejecutándose en múltiples URL, cada uno con una URL canónica que afirma que son la versión autorizada. Así que la implementación canónica exacerba en lugar de resolver el problema.

Las URLs canónicas son una herramienta poderosa cuando se usan sabiamente, sin embargo, deben usarse correctamente o pueden empeorar las cosas.

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